必发365手机版

年会活动策划方案欢迎访问鼎世中国
客服热线:鼎世活动策划企业由实战活动策划、年会策划、品牌营销策划专家团队组成, 是一家全国性年会活动策划企业。

展台设计和企业整体形象的关系

会展业在迅速发展的时候,同时正面临着一些严峻的新挑战,表现在以下两个方面:一是企业面临日益激烈的竞争,降低成本已成为市场化的关键。根据专家的经验,会展业的市场有赖于经济的繁荣。在经济繁荣时期,企业有更宽松的预算,各种规模的展览会都乐于参加,并且需要豪华的展位,口袋里似乎有无尽的账单。然而遇到经济不景气,他们就会就得缩手缩脚,迟疑不决,即使参加展览会,也不敢铺张,场地布置只好因陋就简。 /news-2/

  /news-2/

从总的情况看,企业在展览会方面的支出日趋紧缩,所以不少企业采取了丢卒保车的策略,即放弃小的展览会,集中人力物力于大的展览会。第二,其它媒体手段的迅速发展,使得企业有了多种信息转播和与外界联系的渠道,因此一种有一定代表性的观点认为,既然企业通过计算机网络可以超越时间和空间的限制,与任何人联系,那么就不一定象以前一样非参加展览会不可,换言之,与那些时兴的电子媒体相此,从赶集发展而来的展览会似乎显得落伍了。 /news-2/

  
展览行业的前景究竟如何?对此持乐观态度的业内人士提出了有力的论据,这就是展览会上那种厂商与观众面对面的、有针对性的接触与交流。在此人们通过交谈,也通过非语言形式的交流,相互了解,建立信任。这种交流完全是因人而异、有的放矢的,因而也就容易取得成效。这是展会活动策划无可取代的优势所在。有些高技术产品或服务特别需要专业人员亲自向顾客讲解和演示,参加展览会就显得特别重要。 /news-2/

  
但是上述两方面的挑战是客观存在的,展览会必须积极地适应这些变化,采用有效的对策,才能长期立于不败之地。对此不少专家展开讨论,共同的意见是展览会的地位作用必须重新定义,要把参加展览会与企业整个公关工作、企业整体形象树立和宣传有机地接合起来,要采取各种可能的措施降低参展成本。落实这些原则首先体现在展台的设计与搭建上。展会活动策划中展台的设计应体现和加强企业形象,反映企业精神。展览会不再是摆摊推销卖货,它不应再孤立地展示个别的产品,而是以产品为载体通过综合的手段展示企业整体,它的能力,它的档次。除了产品本身的先容和推销之外,这些手段还要包括广泛的信息传播、交流、广告、公关和咨询等。使观众在了解产品的同时,也在一定程度上加深了对企业的印象。 /news-2/


大型企业为了企业的发展,开始做出一些工作,就是取消其内部的展览部门,将展览会的整个设计组织委托给展览服务企业或类似的广告企业,这些企业负责展览会的策划、组织和实施平台设计和各种支撑活动。这一方面提高了展览会建设的专业化程度,另一方面也给了企业讨价的可能性。所以有关广告服务企业在价格和时间方面的压力往往是很大的,但可能也唯有如此,才能有效促进展览行业专业化的进程,使其更加适应市场竞争的要求。 /news-2/

?